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中国网红和外国网红不一样的地方在……?

更新时间:2019-07-14 06:22:27 点击数:254 来源:本站

  有次大家聊天,Uli 说到中国街拍变味了,以往的着重点在于优质的穿搭、造型,而现在清一色是脸蛋好看、穿着暴露、甚至会劈叉的小姐姐。

  她们被约到街头,十几支长枪大炮一顿猛拍,配上恰到好处的慢动作特效和 BGM,便坐等火起来接广告了。

  Zaza 要开始疯狂黑了吧?可不是呢(虽然一开始有这样想过哈哈哈),细思过后,其实社会环境等方方面面都牵扯其中,至于具体到个人受不受这一套,就是个人选择的问题了,有的人会为了当网红而当网红,有的人则是因为特别而成为了网红,无论国内还是国外都一样存在。

  在这里,我们姑且把“网红”当作一个广义的中性词,按照字面意思,“依靠网络走红并拥有一定粉丝量和影响力”的人,都在今天随意唠嗑的文章里概括到“网红”一词下咯~

  于我而言,刷微博、刷 ig 无非是图个快乐消遣时光,虽然无脑,但像是搞笑博主发的内容我就很喜欢,没有刻意做作的剧情和段子,就连广告我也爱看。另外便是有才华(又好看)还散发着正能量的人,无形之中确实给到自己不少精神鼓励。

  我欣赏有个人特色,不随大流的网红。比如说珍妮和可子,平时的生活视频都很欢乐,简直就是我的每日快乐源泉。

  另一个是竹子,感觉她很有思想,对生活一直保持着乐观的态度,我可以在她身上学习到很多东西,是能让我成长的博主。

  我关注的大都是喜欢摄影、会写点自身想法的人,还有自己做工作室的。像是 Yuu、陈川端,他们会分享一些艺术家,或者自己平时的想法、感受,而且照片拍的很好看,审美比较合我口味。

  目前在美式复古服饰这个圈子,我所真真切切接触到的一些网红而言,自己会比较欣赏低调且有亲和力(或者可以称为人格魅力)的网红。

  也许 Brian 不算流量很大的网红,没有亲自见过本人,但从 YouTube 视频跟采访中感受到他的亲和力和对工作的热情执着,以及对家人跟师父的尊重。

  比如我很喜欢周六野、Coffee 林芊妤这两位教大家减肥和注重体态的网红,跟着他们的视频做操除了简单有爆汗,同时也能听到很多鼓励的话,得到很大的满足感和动力。

  首先是网红的经营模式,尤其是“人设”方面,多数国外网红的人设划分比较明显,打什么广告就找什么样的人,“术业有专攻”。我想这也和他们自身的鲜明态度和个性有关,而国内网红(乃至媒体)能输出自己最真实想法的并不多。(背后原因不说大家也懂吧?)

  国内网红千篇一律的很美很帅啊,没什么亮点,看多了也就审美疲劳,随时都可以找到代替的,所以在大家都拥有美丽外表之下,有思想、有特点的很少,但这又特别重要,不然很难被记住。

  当下国内网红比较侧重外表,而且大部分网红的“滤镜”都加得蛮重的,当然这是一个吸引粉丝很重要的一点,所以很多内容都在于打扮、旅游、生活方式、八卦等主题,而更深层次的内容就少很多。

  国内外网红最大差异应该是内容的广泛性,虽然不同范畴的网红都有一个内容的大方向,不过国外的网红在内容上的自由度更多,不管是以什么立场、角度来表达都能引起不一样程度的讨论,我觉得在国内要实现的话比较难。

  除了思想、行为体现出差别以外,另一较为表面和“肤浅”的,便是我们老生常谈的穿搭层面了。就拿潮流圈举例,日本年轻多在穿搭上更有自己的想法和个性,而国内的主流则更倾向于“什么火买什么”。

  ▲虽然他一身“狠货”的,巴黎世家、Supreme、Comme des Garçons 这些潮流品牌都汇聚在一身,但是给人的感觉并不是胡乱“堆砌”潮流单品。

  我想除了个人审美以外,大体也离不开消费观这一点,大東之前在东京就了解到,日本年轻人即便不富裕也会花很多钱在购置服装上(文章传送门),因而日本当地的古着文化和店铺十分兴盛。

  无论喜欢与否,国内原创设计在近两年内都在自由生长,品牌数也好,风格种类也好,虽然主流风格还是那些,但还是不得不承认,这是国内的潮流环境很重要的一个发展阶段,而能够在这么短的几年飞速发展,应该说多亏了国内的网红文化。

  不过对于现在国内的潮流网红人士们,他们大多数都是宅在家网上购物,收快递,应付着差不多的夜店生活,偶尔外出旅游度假,找朋友拍拍穿搭,然后看着照片里的自己孤芳自赏,“孤独又美丽”变成国内大部分潮流青年的一种生活习惯。

  这也是国内和日本潮流产业现阶段的一个的不同点,日本的潮流人士、网红或穿搭爱好者不但没那么宅,很多人的日常还都活跃在街头之上。

  而造成这种现象的原因,我觉得可能出在国内的潮流门店里。缺少有魅力的街道怎么会吸引有趣的人们聚集呢~

  虽然宅但会偶尔体验“潮流活动”的 Zaza 也有同感,年轻人的集会、活动确实日益增多,很多自发举办的展览质量优秀、也吸引了一大批潮流人士聚集。多数人穿得很凸显个性,但都十分“矜持”,自顾照、发朋友圈,走心的交流更少之又少。而这之后呢,或许又变回茫茫大众里的一员。

  由不得想到,如果网红能在可能的范围内,鼓励更多人追求个性和创意、而不仅限于单纯地相互模仿,是不是更棒呢?

  好的网红应该对自己所在的社会圈子起到积极作用,促进所谓的“包容性”、“多元化”,尤其是服饰搭配本身,并不是非黑即白,它不是科学。也许现在国内消费者有比较强的从众心理,但是相信经过一定时间的积累,会有所改善。

  网红应该传播正能量这种就不说了,每个人都有分享自己心情的权利,但他们是要产出内容的嘛,那么在现在信息碎片化的时代下,多产出有创意的内容,会让我们网上冲浪更有趣呀~

  他们正如公众人物一样有着更多社会资源,同时也受到粉丝群体的信任,所以在传播信息的时候应该要保持信息的真实性,以及正确的价值观,这一点最重要。

  无论评价如何,眼下以互联网构筑起的社会依然是“网红”、“流量”当道,这点无可置疑,甚至会越来越蓬勃发展。我们能做的是让自己不被“歪门邪道”带偏,不要人云亦云,因此,保持自己的独立思想和个性犹为重要呀。

  无论是国内还是国外,身为“网红”的那群人,是不是应该起到良好的带头作用,心怀责任感,而不是浸淫在“娱乐至死”的洪流当中呢?



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